ユーザーの検索語句や意図は日々変化し続けています。 Show
定量的なデータで示すと
これらを踏まえると、検索語句を人力で全て網羅することはもはや不可能とも言えます。 特に、商品点数が多岐に渡る、
などの業種は、商品やカテゴリを人力で補うことは難しいですよね。 もし、検索語句と広告文を自動的に生成してくれるオプションがあった場合、上記の業種に該当する方は、非常に助かるオプションですよね。 それが、Google検索連動型広告のオプションの一つである、動的検索広告(DSA Dynamic Search Ads)に関して解説していきたいと思います。 キーワードの選定と広告文(厳密には見出しのみ)の作成を自動で行ってくれます。 Contents
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そもそも、動的検索広告(DSA Dynamic Search Ads)とは人力で各クエリに対して適切に設定を行うことは不可能に近いです。 2. 過去6ヶ月に検索されたことのない新規検索語句の割合が20%もあること。日々、様々な言葉や事象が増えていくため、それに伴って新しい検索語句が登場してきます。それを追うように人力でキーワードの設定を行っていくことは無理があります。 3. 入札キーワードと完全に一致しない検索語句の割合が 70％もあること。部分一致や絞り込み部分一致などのマッチタイプを活用し、漏れの無いように入札キーワードの洗い出しを行っても、実際の検索語句レポートをなどで確認を行うと、思いもよらぬ形での検索で表示されていることも多くなっています。語句の組み合わせではなく、文章で検索される傾向を踏まえると人力だけでのキーワードの洗い出しには限界が出てきます。 以上3点から、動的検索広告を使う必要性が出てくるのです。 動的検索連動型広告のメリット1. 通常の検索連動型広告のキーワード設定では網羅しきれない語句を拾うことができる100を超える商品点数の事業主の場合、全てのページを対策することは人力では難しいです。 2. キーワード／広告文／ランディグページの細かい設定の手間が省ける通常の検索連動型広告では、キーワード群(広告グループ)に対して、広告タイトル・広告文／ランディングページを用意する必要がありますが、これらの設定が不要になります(厳密には広告タイトルと広告文の設定が自動でされます)。 ただし、サイト構造や盛り込まれているキーワードによって、広告配信の精度が左右されてしまうので、配信前に綺麗なサイト構造に整えておきましょう。 3. トラフィックの増加、CPA改善が見込めるロングテール商品の検索でも広告が表示されやすくなるので、サイトへのトラフィックを増やし、CPA（コンバージョン単価）改善が見込めます。 動的検索広告のデメリット1. 意図せぬキーワードに、意図せぬ広告が配信されてしまう恐れがあるサイトをクローリングして自動でキーワードの抽出してしまうので、意図せぬキーワードを拾ってしまうリスクがあります。 2. インデックス数の少ないサイト(100未満程度)だと効果を発揮しづらいサイトのページ数が少ない場合には、通常の検索連動型広告で十分かもしれません。 3. キーワードごとに入札単価の調整はできない成果の出やすい検索キーワードのような場合、入札単価を自ら調整できないと競合に負けてしまい、広告表示できなくなるケースがあります。 動的検索広告(DSA Dynamic Search Ads)に向いている業種やサイト1. サイト構造が綺麗で、自然検索でも効果を発揮しているサイト動的検索広告(DSA Dynamic Search Ads)は、SEOのルールに則ってクローリングされ、広告が出稿されます。 SEOで効果を発揮しているサイトの場合、クローラーが綺麗に動き、DSAも効果的に配信される可能性が高いです。 2. 商品点数やサイトページが非常に多いサイト人力では対応しきれない商品・ページ数のサイトの場合、積極的に活用をおすすめしています。 商品タイプで言う、総合タイプA/Bの場合は活用しましょう。 動的検索広告(DSA Dynamic Search Ads)に向いていない業種やサイト1. 商品やページの少ないサイト単品通販など、数えるほどの商品・ページを取り扱っていない場合、通常の検索連動型広告で事足りてしまうので、DSAの活用は控えましょう。 2. サイト構造が整っていないサイトメリットでもお話しましたとおり、クローラーの巡回がスムーズでないサイトの場合、DSAは綺麗に出稿されないケースが多くあります。 その場合はまずサイト構造を整えることにリソースを割きましょう。 動的検索連動型広告のコツ1. 会社概要ページや利用規約など、広告配信対象外のページを除外するたとえ広告配信対象外のページがno follow属性でクローリングされなかったとしても、念の為配信対象外に設定しておきましょう。 2. あらかじめ明確にノイズとなるキーワードは除外するこちらは通常の検索にも言えることですが、事前に明確にノイズとなるキーワードは、フレーズ一致で除外しましょう。 本来とは別の概念を指すものや、コンバージョンにつながりにくいものはしっかり除外した上で、 3. 可能な限り、サイト構造ごとに広告グループを分けて配信するよくありがちな設定が、サイトTOPページのみざっくり行ってしまうケースです。 4. より高い頻度で検索語句レポートを確認するデメリットでも述べましたが、意図せぬキーワードを拾ってしまうリスクはあります。 5. 広告文に対しては多少の「妥協」が必要ページタイトルに基づいて見出しが生成されますが、機械が作っている見出しなので、人間が精密に作成した際よりもどうしても質は落ちます。 6. 汎用性の高い説明文を作成しよう説明文は自動入力ではなく、手動で入力したものが表示されます。 Google動的検索広告(DAS)の設定方法Google広告管理画面版での設定方法動的検索広告の設定を行なっていきます。 (1)Google広告管理画面で、キャンペーンタブを開き、青色のキャンペーン作成ボタンをクリックし、 達成したい目標を選択します。今回は販売促進を選択しています。 (1)キャンペーンタイプは検索を選択します。 (1)ウェブサイトへのアクセスを選択して、URLなども入力します。 (1)キャンペーン名を入力します。 (1)ドメインを入力します。htttpsなどは入れなくて大丈夫です。 (1)地域を日本 (1)予算 (1)必要に応じて、広告表示オプションを設定します。 (1)広告グループの種類は動的広告を選択します。 (1)広告グループ名 問題なければ、保存して次へを押します。 (1)説明文を入力した後に、保存して次へを押します。 Google広告エディターでの設定方法(1)キャンペーンをクリック (1)言語を日本語に設定します。 (1)動的検索広告のウェブサイトのドメイン (1)広告グループをクリックし (1)ターゲットで動的広告ターゲット 広告の中の動的検索広告をクリックして、広告グループ、広告文、URLなどを入力していきます。 まとめ自動設定の割合が高く、人間に設定できない箇所をカバーしてくれる一方、完璧な精度の魔法ではないので、機械と共存しながら使いこなしてみましょう。 また、DSAを使用している広告主の場合は、DRM(動的リマーケティング)の併用も検討しても良いかもしれません。 また、カウンセリングをお申し込み頂いた方でには、10年間累計30億円以上/200商材以上運用して作り上げた、金色の広告運用の教科書をプレゼントしています。 ▼資料一例▼
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ここまで読んでいただきありがとうございました。御社のサービスの成長の一助になれたなら、この上ない幸せです。 |
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